2023品牌女装行业市场现状及企业竞争格局分析

作者：小编发布时间：2024-10-12 浏览量：

　　国家十四五规划中明确指出：“率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌”，这为中高端国产品牌服饰提供了良好的发展大环境。而女装是我国服装行业中市场最活跃、需求最复杂、容量最大的子行业。

　　中国高净值家庭数量已经达到211万户，较上年增加5万户。中产阶级与高净值人群在消费需求上持续表现出较强的韧性。居民收入的提升以及中产阶层占比的扩大，将成为未来拉动消费的主力军，追求品质的改善性消费增长潜力巨大，也为中高端女装的发展提供了广阔的市场基础。

　　我国中高端女装零售额占女装市场的比例呈稳步上升趋势，预计2023年占比将达到的23.4%。随着可支配收入增长带动的女性消费持续升级，女装市场规模将保持持续增长，预计2025年市场规模将达12978亿元，市场空间依然广阔。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国品牌女装行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

　　品牌女装是女装在时代发展过程中的需求，对于服装市场来说，推动了女装款式的多元化。同时不同品牌的女装，也代表着当地的历史文化与民族精神，也让女装更加的多姿多彩。

　　随着消费结构不断升级，我国中高端女装渗透率从2017年的22.6%上升至2019年22.8%，预计未来渗透率将提升至2026年的24.7%。

　　作为国内起步最早、最活跃的服装行业，开yun体育入口女装产业已经形成了一个较为完整的产业链，开yun体育入口从产品设计、制造到销售模式都达到了成熟水平，市场趋于高度饱和。相较于男装产业，女装产业在成熟的产业运作中趋于细分化，依据年龄层次发展出大淑、中淑、少淑、少女等多个门类，这样的划分在很大程度上与传统百货业态的楼层分布有关，也成为中国女装市场的独特国情。

　　随着Zara等全球快时尚品牌于2008年起加速入侵中国市场，国内服饰品牌逐渐感到压力。2011年到2012年间，高库存、零售疲软重创中国服装产业，国内服饰企业业绩几乎都陷入困境。电商的崛起，年轻消费者品牌意识的提升与购物习惯的转变，均对百货业态造成冲击，大批依赖传统渠道的中淑、少淑品牌面临年轻消费者流失的危机。

　　一些国内服饰品牌曾试图效仿快时尚，向“效率”转型。但最终少有国内品牌成功复制快时尚的成功。去年以来，随着Topshop、NewLook、Forever 21等快时尚品牌在中国遭遇滑铁卢，国内服饰品牌又站在了新的十字路口。

　　随着我国女性社会地位和受教育程度的提升，加上女性服装需求的多样化、时尚性，我国女装具有广阔的市场空间;另一方面，随着我国女性职业化水平、可支配收入、审美能力的不断提高，在服装行业整体发展向好、女装市场份额结构性提升的双重影响下，中高端女装行业将在“她经济”的浪潮中迎来更大的增长空间。

　　我国女装产业链企业区域分布来看，女装产业产业链企业主要分布在华东、华南地区，华北、华中、西北、西南地区企业相对较少。浙江、江苏、山东、上海等地女装产业企业数量较多。上海市女装产业代表有地素时尚等。浙江省女装产业代表企业有安正时尚、嘉欣丝绸等;江苏省女装产业代表企业有锦泓集团、戎美股份等;山东省女装产业代表有鲁泰A、如意集团等。

　　企业经营表现方面，品牌女装企业体现出更多优势。通过2020年中国女装A股上市企业女装业务营收情况来看，地素时尚女装业务营收超过了20亿元，位于第一梯队;安正时尚、朗姿股份、歌力思、欣贺股份、拉夏贝尔女装业务营收处于10-20亿元之间，位于第二梯队;第三梯队为女装业务营收小于10亿元，代表企业有戎美股份、日播时尚、商赢环球等。

　　2022年我国女装市场前十大品牌市场占有率(CR10)为7.8%，相较于美国CR1021.8%、英国40.2%和日本48.2%的集中度具有较大提升空间。随着用户品牌消费倾向和追求高品质产品的需求强化，未来龙头女装品牌企业市占率有望继续提升。

　　中国的快时尚人群对服饰、流行相关信息最为敏锐，信赖KOL的推荐，综艺和网络自制剧中明星生活场景穿搭成为着装的风向标。这意味着，品牌的宣传需求从市场早期单一的广告投放，转向了更加琐碎、强渗透性的信息传播。品牌力的打造变成了日常化的积累。随着中国服饰产业从生产导向转向消费导向，行业竞争的焦点已经变为品牌力的角逐。

　　在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。品牌女装行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。

　　品牌女装报告有助于企业及投资者洞察中国品牌女装行业市场供需行为，评估中国品牌女装行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。报告内容有助于品牌女装行业企业、投资者了解市场供需情况，并可以为企业市场推广计划的制定提供第三方决策支持。该报告第一时间为客户提供中国品牌女装行业年度供求数据分析，报告具有内容翔实、模型准确、分析方法科学等特点。

　　更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国品牌女装行业供需分析及发展前景研究报告》。

2023品牌女装行业市场现状及企业竞争格局分析(图1)