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“交个朋友”男装联营店落地北京明年开到500家

作者:小编    发布时间:2024-11-08    浏览量:

  近日,“交个朋友”旗下自有品牌“重新加载”北京首店落地门头沟。该品牌主打性价比男装品类,承诺线上线下同款同价,并且还可以在直播间下单抢购,到门店试穿自提。创立于抖音直播间的品牌,到线下开店,它的货品“抗打”吗?

  据悉,“重新加载”北京首店位于门头沟华远坊B1层,和一家名为“海虹创优”的门店共享一个铺面。“重新加载”门店面积约为60平方米,以售卖休闲男装为主,价格约为100至400元,和“海虹创优”售卖的女装形成互补。在产品方面,“重新加载”店内的男装品类并不多,以男士休闲外套、卫裤和卫衣为主,并且店面的货架陈列、服饰摆放都很简洁,与平价定位相符。

  该店采用和店主联营的模式,主营男装品类,而交个朋友计划在2025年开出超500家品牌门店。

  其实,据此前媒体报道,该品牌在今年6月30日就开启了线下招商。“重新加载服饰”的公众号显示,2021年重新加载开始线上直播业务,创立半年时间月GMV(商品交易总额)突破1400万;截至2024年上半年,累积GMV突破10亿,在双11等活动期间多次登顶抖音男装榜Top1,店铺评分5.0。其线上与线下同价,采用多渠道引流。

  目前在线上平台,重新加载于抖音售卖的货品价格区间大致为100元到300元,官方旗舰店粉丝量达到134万,店铺售卖商品数量超过500个。

  在抖音搜索发现,今年下半年,不少重新加载品牌店铺已经在商场开业,部分店铺开通抖音号进行宣传。在大众点评的“重新加载上海万达广场颛桥店”页面下方,有用户表示是从罗永浩直播间得知该品牌,所以才前往门店。

  2023年5月,交个朋友创始人黄贺曾公开表示,公司入局自有品牌的原因之一是关注到市场上需求大,且代工厂可以做到和大品牌一样,甚至超出大品牌品质的产品。此外,自有品牌可以进一步“去中间商化”,实现更高的性价比。

  换言之,之所以对自有品牌进行投入,“能赚到钱”是关键原因。黄贺当时也解释称,鞋类本身的增长率和转化率很好,在抖音直播整个大盘中的增长也不错,所以选择从鞋服品类切入自有品牌。

“交个朋友”男装联营店落地北京明年开到500家(图1)

  其实在“重新加载”品牌成立之初,“交个朋友”并没有考虑线下开店,当时罗永浩还在直播间提及“重新加载”不可能开线下店,原因是品牌的利润率不够支撑线下店,只能走线上。但是,当前线下消费场景重新受到消费者的青睐,扭转了“交个朋友”的想法,使“重新加载”开始走向线下。

  “交个朋友”相关负责人称,消费者倾向于在线下门店中获得产品的真实体验,对于品牌而言,掌控线下销售渠道也有助于提升品牌的控制力与市场竞争力。该负责人透露,截至目前,“重新加载”已开设超过50家门店,计划于2024年年底达到100家,并在2025年突破500家门店。

  不只是交个朋友,近些年美腕、辛选和小杨哥都涉足过线下领域,例如美腕的奈娃家族咖啡店、开yun体育登录小杨哥的小杨臻选便利店,以及辛巴和孩子王在母婴门店的资本合作等。

  实际上,开yun体育登录MCN机构尝试线下生意不仅是出于业务探索,更是无奈的选择。尽管直播电商仍然掌握着足够的流量,但这一领域已经告别了疯狂增长的高峰期。据瑞银证券的最新统计,近几年短视频用货架电商方式获得市场份额的态势开始稳定,头部短视频平台过去几个季度的GMV增长开始放缓。

  内容难以突破、平台流量见顶,是MCN机构面临的共性问题。《2024克劳锐中国内容机构(MCN)行业发展研究白皮书》显示,约有43.6%的机构表示过去一年的用人成本激增,33.3%的受访机构内容创意陷入疲态。

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