近期，Lululemon发布了2024财年第四季度及全年的财报，显示出其在全球市场的坚实根基，但也隐含了一些市场失衡的迹象。全球净营收达到106亿美元，使其跻身百亿营收俱乐部，成为仅次于耐克和阿迪达斯的第三大运动品牌，国际业务净营收同比增长34%。

　　尽管财报数据较好，开yun体育下载2025年一季度和全年指引却低于市场预期，导致Lululemon股价股价大幅下挫。目前，公司的市值已缩水至约350亿美元，相比于2023年的600亿美元逢低回落。特别是北美市场的营收增速开始放缓，2024财年北美地区总营收为79.3亿美元，同比仅增长4%，这是长期增长后首次出现疲态。

　　与此相对的是，Lululemon在中国大陆市场的表现尤为突出，第四季度净营收同比增长46%，全年净营收增长达41%。分析师指出，社交媒体推广、KOL合作及适应消费者需求的产品定位是其成功的主要因素。公司预计2025年将继续加大对中国市场的投资，新开门店将主要集中在这一市场。

　　在男装业务方面，Lululemon已经开始在男性市场上发力，开yun体育下载过去几个季度均呈现出增长趋势。2024年男装营收达25.58亿美元，同比增长14%，开yun体育下载增速超过女装的9%。男性消费群体的崛起使得男装占整体营收的比例提升至24%。然而，尽管在男装业务上取得了可喜的成绩，Lululemon依然面临男性消费意愿有限的挑战。

　　整体来看，Lululemon正在努力拓展国际市场和品类发展，尤其是在男装和鞋类的扩张。首席执行官Calvin McDonald表示，公司将继续通过品牌活动提升知名度，并持续推出新品，以恢复销量增长。对于未来，如何在迅速变化的市场环境中重新夺回增长高点，成为Lululemon亟需解决的课题。返回搜狐，查看更多